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江门 最近那些高高在上的奢侈品大牌好像有点走下坡路的意思
您是否注意到那些高级奢侈品牌似乎最近正在下降？ 2月11日，法国奢侈品巨头Kaiyun Group宣布了2024年的业绩，与上一年相比，营业收入下降了12％，净利润下降了62％。 Gucci和Saint Laurent的核心品牌的运营利润直接削减了一半，下降了51％。巨型LVMH组也不是乐观的，营业收入下降了2％，营业利润下降了14％。在中国大陆，情况更糟，个人奢侈品市场的销售预计将在2024年下降18％至20％，这是自2011年以来最大的下降。
您可能会问，为什么？
这背后有一个关键因素，即，年轻人的消费概念已经改变。当然奢侈品修复收入高吗，过去并不是所有的年轻人都购买了奢侈品，但年轻人确实是消费者的主要力量。他们充满热情和追求，很容易被品牌的营销策略所吸引，希望通过奢侈品增强他们的社交形象。过去，奢侈品是身份的象征。我拿着一个LV袋，感觉就像我是人群中最美丽的男孩。
但是现在呢？年轻人有完全不同的想法。他们不再追求肤浅的虚荣心，而是要更多地关注价值。该价值不是物质价值，而是精神满意度。简而言之，您可以购买昂贵的商品，但您一定不能购买昂贵的产品。他们喜欢比较在线价格以查找价格合理的价格，甚至去二手市场对。这些帖子在Xiaohongshu上奢侈品修复收入高吗，“如何花300元来记住30,000元人民币的质地”和“如何在1688年拿起便宜货”变得很流行。并不是说年轻人不愿花钱，而是他们重新分配了预算，并将它们花在他们认为自己更有价值的地方。
近年来，“自我愉悦的消费”已在年轻人中流行。最好不要节省几个月的薪水来为其他人买一个袋子，而是自己去冰岛，对Aurora进行良好的看法。去海南寻找私人教练并学习冲浪；或参加沉浸式戏剧，然后去Jingdezhen参加陶器课。毕竟，生活不是为了炫耀，而是为了体验，对吗？
另一点是年轻人的美学也发生了变化。我曾经以为大品牌的徽标闪闪发光，非常自豪，但是现在人们更喜欢个性化的东西。尽管那些利基设计师品牌并不那么出名，但它们具有独特的设计，并且穿着相同衣服的可能性低于赢得彩票。此外，一些利基品牌价格合理，成本非常高。因此，您必须询问是否花很多钱购买单个奢侈品或少量钱来购买独特的小物品，年轻人肯定会选择后者。
顺便说一句，如今年轻人更加关注环境保护和可持续发展。某些奢侈品的生产过程对环境造成了相当大的损害。年轻人不想为地球造成太多麻烦以追求临时的虚荣心，因此他们更愿意选择环保材料和可持续品牌。他们认为，这不仅是消费，而且是责任。
奢侈品市场的冷却和自我愉悦消费的兴起是对年轻人消费概念变化的生动描绘。今天的年轻人在支出方面变得越来越谨慎，并且越来越愿意为使他们感到高兴的事情付出代价。这种变化不仅重塑了市场结构，而且创造了更多新的商机。可以说，无论谁能理解年轻人的心，都将能够在未来的竞争中获得优势。
最后，我想问所有人，如果您有一笔巨额的钱，您会选择购买奢侈品或经历难忘的旅行吗？
